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Swisse PLUS领跑口服美容赛道解码NAD+抗衰新科技

时间:2024-09-27 16:33:31 浏览量:

  据CBNData《2019口服美容消费趋势报告》显示,护肤、浩瀚体育APP彩妆、口服美容等品类正在受到消费者的强烈关注,带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中,口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速。而中国市场尤为诱人,

  除了行业数据,还有一些更直观的佐证。比如,小红书上关于口服的营养品的笔记已经超过10万篇,大部分的种草笔记都有超高的点赞和评论,其中不乏明星艺人的推荐。

  面对如此蓬勃的机遇,国内外各大品牌纷纷逐鹿其中。来自澳大利亚的知名健康品牌Swisse近期更是以旗下高端子品牌Swisse PLUS为依托,积极拥抱中国高端消费者,为他们提供专业、安全、有效的口服美容产品。

  近日,Swisse PLUS携品牌代言人秦岚出席2022第三届美容营养高峰论坛,并推出三款重量级新品——NAD+细胞焕活瓶、浩瀚体育APPNAD+细胞能量瓶和高浓缩奶蓟草净肝片。其中新一代的NAD+“黑科技”,能够带来细胞级奢宠养护,激活脑力和身体动能,开启细胞抗老新纪元。

  此次Swisse PLUS推出的三款新品中,有两款以NAD+为主打成分。NAD+被看作是人类抗衰的终极密码。它的全称是烟酰胺腺嘌呤二核苷酸,是参与体内上千种反应的辅酶,也是目前唯一经严谨科学验证可以显著逆转衰老、延长寿命的抗衰物质。围绕细胞层面的NAD+抗衰老进行研究,共产生过六位诺贝尔奖得主。

  然而,NAD+不能被人体直接吸收,科学家们只好把目光转向了NAD+的各个前体物质。这一次Swisse PLUS推出的NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶,利用的就是NAD+的前体——市面少有的专利成分NR。浩瀚体育APP目前,学术界至少有10篇临床研究文献表明,补充100mg/d NR,2周能使全血NAD+水平提高22%。而100mg正好就是一粒Swisse PLUS的NAD+产品中NR的含量,可以说使用方便又有效。

  这一产品更是得到了澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP等多重验证。其中,澳洲TGA是世界公认最严格最完备的产品管理,能获得TGA认证,也让Swisse PLUS拉开了和竞品的距离。

  显然,Swisse PLUS的产品吸纳了目前较为前沿的关于人体抗衰的研究,将我们对于抗衰的讨论细化到了细胞层面。

  除了主成分抗打,Swisse PLUS还采用了复合配方,在NAD+细胞焕活瓶加入了焕白小能手葡萄籽和VC之王玫瑰果+VC+VE,在NAD+细胞能量瓶中加入“超能三剑客”硒、镁、姜黄。它们在功效上也各有侧重,NAD+细胞焕活瓶强调“全成分针对细胞抗老”,更适合女性,而细胞能量瓶则强调“全成分针对身体机能抗老”,更适合男性,可以说全方位满足了现代人的需求。

  同样成分考究的还有高浓缩奶蓟草净肝片。相对市面上的同类产品来说,70倍高浓缩奶蓟草搭配甘草使用效果更佳,对于净肝排毒能力提升20%,能达到细胞级去油,还能在养肝的同时滋养肠胃。

  Swisse PLUS希望借由新品发布重新定义美容口服产品的标准,为行业树立NAD+领先技术标准,并大力推动行业高质量、规范化发展。在本届美容营养峰会上,Swisse斯维诗联合撰写的《口服美容新趋势——抗衰成分NAD+发展报告》发布,其中的重要部分就是定义NAD+产品选择的四大标准,包括:验证专利、临床功效、安全研究、复合配方。

  为什么要谈成分,谈专利,谈标准?因为在各大平台美妆博主孜孜不倦的普及之下,现在的消费者很多都是“成分党”,拿到一款产品就看成分表,对烟酰胺、玻尿酸的明星成分更是有很深入的了解,可以说,要跟现在的消费者沟通,必须做到专业。这无形中拉高了市场的门槛。同时也倒逼品牌去做产品研发。因为再好的营销,也没有好产品会说话。

  对于品牌营销来说也是同样的道理。产品是那个“1”,策略和渠道是后面的“0”。只要“1”足够有说服力,100分的营销才有可能。

  在10月9号举行的2022 第三届美容营养高峰论坛上,作为品牌代言人的秦岚也一同亮相。秦岚曾出演《延禧攻略》,被称为最美富察皇后的演员秦岚。她高贵、典雅、温柔的气质,正好与Swisse PLUS专业高端、积极健康的品牌调性十分契合。

  作为Swisse的子品牌,Swisse PLUS是Swisse拥抱中国高端消费者的一次勇敢跨越,未来也将成为 Swisse与中国高端消费者的对话窗口。

  从此次推出的新品也可看出,Swisse PLUS对中国高端消费者的洞察。他们大多处在30-45岁,主要生活在一线和新一线城市,拥有高学历高收入,有的甚至是企业高管。这一群体往往重视自己及家人的健康,会有意识地防范疾病,尤其是慢性病;他们更注重身体营养保健,追求专业有效的营养解决方案,同时注重在忙碌中找到健康的生活方式,关注营养饮食和保持运动习惯等等。相应地,这部分群体也会追求更安全、更高效的美容营养方式。Swisse PLUS的诞生,正是顺应了这一部分高端消费者的需求。

  这当中也有Swisse PLUS对中国消费趋势的洞察。据胡润研究院发布的《中国高净值人群品牌倾向报告》显示,2021年中国高端消费市场规模增长2%至1.73万亿元,其中高端保健品市场规模达400亿元。

  但需要强调的是,Swisse PLUS瞄准的不仅是高端人群,更是令人向往的生活场景和生活方式。什么是令人向往的生活方式?在品妹看来,至少要满足两个前提,一个是有审美主张的,这意味着格调;另一个就是有未来感的,这意味着先进。

  Swisse PLUS恰恰满足了这两点。首先,它提倡的对美的追求,建立在健康的基础之上。

  Swisse PLUS一直在坚持“PPA品牌理念”:第一个P是Premium,即采用高端、安全的成分;第二个P是Proven,指的是与权威研发机构合作,对产品进行开发,并进行临床试验,保证产品的有效性,获得全球范围权威机构的认可和认证;A是指Aspirational,即通过打造尊贵、稀缺、奢宠的健康服务,定制化健康解决方案,传递幸福感,积极与高端精英人士产生共鸣和吸引。

  PPA品牌理念可以说从成分到服务,都在给消费者极致的使用体验,也在润物细无声地传递品牌对于健康和美的理解。

  Swisse PLUS也希望消费者更懂成分,知道什么才是健康的,自然的,安全的,主动摒弃一味追求美而牺牲健康的生活方式。就像秦岚在2022第三届美容营养高峰论坛分享的美容健康理念——现代人在追求无暇容颜的同时,更应内外兼修,保持身体的年轻态与健康态,这既是中国高端消费人群的新风尚,也是Swisse PLUS所倡导的细胞级奢宠修护理念。

  其次,Swisse PLUS通过引入前沿科技来创新产品,本质上也是把有未来感的生活带到大家身边,让它变得触手可及。而这要得益于Swisse PLUS及健合集团一直以来毫不吝啬的科研投入,仅在2021年,健合集团在研究与开发方面就投入了超2240万美元,进行了19项科学研究,新增专利16项,在同业评审的科学期刊上发表了5篇团队论文。

  不仅如此,2021年健合集团还成立全球研发机构——健合研究,整合了集团在中国、爱尔兰、澳大利亚、瑞士、法国和美国的研发力量,试图大力推进在成人健康领域的突破性研究。

  品牌之所以称其为品牌,一定要有前瞻性,要能引领大众的生活方式。打造令人向往的生活方式,惠及的当然不只是品牌的主流用户群,它会影响更广泛的人群。

  规模有望达到300亿元的口服美容市场,无疑已经成为蓝海。蓝海意味着红利,意味着钱好赚,拿出一款将将就就的产品可能就能赚得盆满钵满。但是在蓝海市场并不多见的今天,面对口服美容这个正在加速发展的赛道,我们该以什么样的态度来对待它?

  回答这个问题之前,我们先来看看今年的“2022 美容营养峰会”。这是在权威营养健康机构中国营养学会营养与保健食品分会指导下,健合集团旗下源自海外的自然营养品牌Swisse 斯维诗联合《时尚健康》共同举办的2022年第三届美容营养高峰论坛。在本次峰会上,中国营养学会副理事长、中山大学附属医院皮肤科、中山大学公共卫生学院的教授,以及NR原料科学家等行业专家,共同探讨了口服抗衰和口服美容新趋势。

  说实话,拿出一款有前瞻性、有说服力的产品,品牌已经完成了自己的本分,为什么还要拿出资金来举办行业峰会?这其实可以反映品牌的内在冲动——Swisse PLUS希望借此将细胞级奢宠养护的理念做更大范围的传播。

  跟目前市面上的同类产品比较,除了成分优势、含量优势,权威机构的认证优势之外,Swisse PLUS最突出的一点就是它用“黑科技”将我们与衰老的抗争深入到了细胞级别,一举将行业带到了新局面,新天地,也刷新了消费者对于衰老的认知。随着Swisse PLUS新产品的普及,NAD+或许将成为像胶原蛋白一样家喻户晓的明星成分。

  Swisse PLUS希望借此引领中国高端消费者对美容健康理念的迭代升级,将口服美容带入细胞级奢宠养护新纪元。

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