近些年来，随着颜值经济的崛起，人们对功效护肤产品的需求不断增加，美妆护肤和医美这样的行业越来越受到人们的关注，不少美妆和医美巨头纷纷在功效性护肤品的研发上发力，积极探索护肤和医美的产品及服务，并不断加大对相关领域的投入和布局，切入不同的赛道以寻得更好的“妆效合一”用户新体验。在功效性护肤的时代，可以说美妆护肤和医美之间的“边界感”越来越小。

　　目前我国的医美市场的渗透率很低，未来发展空间很大，在几年疫情期间医美市场每年的增速仍保持在10%左右天博电竞，加上近些年来化妆品市场总体呈现出的下行趋势天博电竞，不难理解美妆的巨头们为什么会纷纷把目光投向这个大空间低渗透的黄金赛道。然而天博天博电竞电竞，医美的“蛋糕”也不是谁都能吃的。纵观这几年一些美妆个护企业的产业布局，也只有像欧莱雅和资生堂这样研发实力本身就比较雄厚的大公司才能触及到医美产业链中最核心的上游。在去年，欧莱雅就在中国成立了投资基金，重点布局医美上游原材料领域。通过举办“美妆科技创造营”尝试与合成生物学企业合作。而资生堂以重组胶原蛋白领域和“医疗美容”技术为重点，关注“整体美容”技术，去年8月资生堂首个中国投资基金“资悦基金”投资了江苏创健医疗，资料显示，创健医疗实现了“重组III型胶原蛋白酵母菌稳定遗传表达体系的构建”及“30吨稳定发酵纯化技术开发”两项重大技术突破，同时在“重组XVII型胶原蛋白研制与生产转化”上也实现了研发与产业化突破。

　　据《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示，我国医美市场进入快速增长期，预计到2025年，市场规模将超过3500亿元。然而，这些美妆“大户”入局医美不仅仅是因为医美产品广阔的市场空间，还因为美妆行业本身的不景气。就海外集团2022全年中国区的营收表现看，仅欧莱雅集团中国区营收全年实现正增长，雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋均呈下滑趋势，这样的局势也让他们不得不寻找新的产品增长点。

　　另外，医美和化妆品之间的关联性也促成了许多企业在两个板块上的布局。这方面最积极的，当属华熙生物。作为国内玻尿酸原料的巨头企业，华熙生物已经形成了几个不同维度的重要板块，包括了原料业务、药品及医疗器械、功能性护肤品及食品护肤新闻。近几年华熙生物功能性护肤品牌润百颜、夸迪、米蓓尔等产品的国民度不断提高，华熙生物的美妆护肤品也成了公司营收的重要支柱。而这离不开华熙生物拥有的丰富的原料资源、合成生物学技术支持，以及完善的自有测试平台。可以说，拥有技术研发能天博电竞力的医美上游公司，在涉足美妆护肤品之后同样在原料端拥有优势。除了华熙生物以外，像爱美客、巨子生物也都早已布局美妆个护市场，推出了有自己特色的化妆品品牌。

　　由于对颜值和年轻化的追求，医美行业和美妆个护的消费群体可以说高度重合，伴随着功效性护肤品市场的兴起，美妆个护和医美领域之间的不断碰撞、融合已经成了必然的趋势。企业之间的“跨界”式布局，对于传统的美妆个护和医美行业的格局都会形成冲击和重构，而对于企业自身而言既是机遇也是挑战。总而言之，无论是怎样的“跨界”“融合”都要从企业自身实力、性质和满足消费者的需求这两点出发，不可盲目“入局”。

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