随着当前人们生活回归正常，美妆行业正在加速回暖，居民消费意愿不断增强，这意味着2023年蕴含着巨大的机会。2023年化妆品新品的趋势在哪里?无论是品牌方、代工厂还是研发人员，都应该认真思考这个问题。

　　随着“成分党”的兴起，天博电竞功能性护肤品市场大行其道。据艾瑞咨询统计，2022年消费者关注的美容护肤内容中，产品成分和功效科学最受关注，排名第一。天博电竞天博电竞同时，消费者选择功效性护肤品的主要原因也集中体现在解决皮肤问题，寻求成分安全、效果明显三个方向天博电竞。

　　在具体功能上，大家比较关注的还是修护舒缓、祛痘、抗衰老、祛斑美白四大功能。修护、舒缓、抗衰老增长最快，分别同比增长137.30%、51.30%和51.20%。去年以来，“早C晚A”的爆火，让人们明显感觉到，成分、配方、功效已经成为影响消费者购买决策的重要因素。

　　消费者对健康、环保、安全的产品越来越重视，纯美成为一种热门趋势。相关数据显示，我国90%的消费者表示希望美容产品符合可持续和卫生的生产标准。据美容行业与面部研究院发布的《2021年纯美趋势分析与预测》显示，2027年全球纯美市场规模将达到115.60亿美元。

　　由此可见，市场占有率日益提高。在品牌方面，资某堂、联某利华、欧某雅、雅诗某黛等都进入了纯美的轨道。其中，欧某雅计划到2030年转向纯粹和可持续的美容护肤资讯，其95%的成分将来自可再生植物资源。

　　目前我国私密保养市场正处于发展初期，更处于快速增长期。随着消费者认知逐渐成熟，女性私护产品市场必将迅速崛起，预计2025年女性私护行业市场消费规模将达617亿!

　　由于女性私护产品受消费者认知程度以及消费观念影响较深，因此其在经济水平高，消费者消费观念超前的一线二线城市发展较好。而三四线城市，由于女性思维尚未完全开放，对于女性私护产品接受度较低，目前发展较为缓慢。但随着一二线城市消费人群的传导效应天博电竞，三四线城市女性私护产品发展潜力巨大。

　　目前，防晒产品的消费群体更加细分，不同的群体对防晒霜的要求是不同的。专门针对儿童、孕妇和男性的防晒霜已经出现。据一些数据显示，儿童防晒霜的销量增长迅速。

　　此外，消费者更加注重防晒产品的附加效果，“防晒+”的概念也随之兴起。防晒霜已经开始具有多种功能，如滋养、提亮、保湿、舒缓。从产品属性来看，敏感肌肤、修护、清爽、轻盈水润是防晒的主流属性；舒缓、滋养、美白是高潜力属性；喷雾、隔离等属性逐渐淡出。

　　传统的基础洗护和头皮护理产品已经不能满足消费者的需求。头发经济呈上升趋势，根据网络大数据，2022年10月份，“防脱发”、“头发稀疏”、“头发毛躁”等关键词的搜索量将同比分别增长470%、197%和101%。

　　展望未来，在洗发水市场，诸如“蓬松头骨”、“防止脱发”、“奢侈护理”等潮流发展势头良好。在护发市场上，消费者需求正朝着全链条、细分化的方向发展。从头皮、发根到发梢、发色的护理都很重要，其中“头皮护理”成长得更快。在美发市场，追求染发的安全性、优化体验、染发的自由性、染护一体化、创造量和增加发量是未来的趋势。

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