原标题：化妆品行业排名全国第一！广州“美丽经济”如何凝聚力量、重新出发？

　　近年来，随着“美丽经济”的主导，化妆品成为最具活力的消费市场之一。中国化妆品找广东，广东化妆品找占全国工业总量55%的广州。广州化妆品产业产值已突破千亿，遥遥领先全国。然而，没有一个行业能够永远保持高速增长的环境。广州化妆品企业如何开展“二次创业”、重新开始？他的勇气和决心从何而来？

　　说起广州，很多人的第一反应就是满街都是休闲风格的人字拖、T恤。但现实中，这座追求舒适的城市却是我国快时尚的领跑者。主要以美容化妆品领域为主，从丸美“排斥、排斥鸡眼”、“卡姿兰大眼”，到创下从成立到上线最短时间记录的完美日记，以及新互联网。著名品牌珂拉琪，全国75个品牌在这里诞生。 %国产美容品牌，是真正的“国产美容新城”。

　　10月8日（周日）上午10：00在广州新闻发布厅（2023年第62期），广州市人民政府新闻办就“‘二次创业’”专题接受现代都市消费行业媒体采访并重新启动”。 。 ）。

　　10月8日，广州市花都县化妆品行业协会会长林春在接受广州市信息局组织的现代都市消费产业“‘二次创业’再启动”媒体采访时透露，广州现在有通过认证的化妆品生产企业有1877家，占全国份额的34%、全省的60%（全省工业总产值约2100亿元）；化妆品产品注册申请量占全省的80%，化妆品专利申请量在全国也遥遥领先。 。

　　为什么广州的化妆品产业全国最好？这离不开时代的机遇和行业的积累。据广州市档案记载，一百多年前（清光绪二十六年），香港先氏化妆品有限公司就已在广州设立了香港先氏化妆品有限公司。来广州开分厂，经营化妆品。广州工厂已开始生产。改革开放后，广州利用时间和政治红利，引进国外品牌办厂。由此，诞生了一批原材料加工、包装等上下游相关企业。在强大的供应链支撑下，一些有思想的行业人士开始了创业之旅，专注于上游研发和下游零售。 2010年后，随着电子商务的快速发展，广州市的美容行业发生了令人震惊的变化，以“广州制造”为代表的国产美容产品迎来了辉煌时刻。

　　供应链的成败取决于营业额。林春表示，我市庞大的消费品产业链和供应链为广州创造了巨大的竞争优势。 “广州拥有全国数量最多、规模最大、门类最齐全的城市消费品专业市场集群。有专业市场500多个，形成化妆品、日化等15个批发市场集群。”

　　据直播数量统计，广州每日直播品类超过100万个，9个项目居全国第一，主要集中在美妆护肤、服装鞋帽及家居等城市消费品领域。生活。产品针对母婴、个人护理及家庭清洁等领域，是名副其实的城市消费装备领域第一名带货。

　　依托“千年商城”制造区位优势，广州成为国际消费中心建设的重要阵地。时尚消费品是广州重点发展的六大重点产业之一，而化妆品是时尚消费品产业的重点领域。近年来，广州高度重视美容产业发展，不断加大扶持力度，优化营商环境。例如：加大知识产权保护力度，组织化妆品企业抱团出海，出台“美湾九大计划”等化妆品专项扶持政策。产业发展与优质载体密不可分。林纯表示，广州打造了“中国美都”、“白云美湾”等众多优质载体，以优质产业空间保障化妆品制造业高质量发展，提供新的载体空间。培育壮大新动能。 “相信在政府的大力支持下，广州将不断推动成为全球消费品领域优质产品的供应地和国际消费中心。”

　　如果说政策支持极大地鼓舞了广州化妆品企业，那么注重科研创新则是广州化妆品企业成功的另一个关键。阿道夫集团品牌营销部营销经理胡山表示：“广州的美容产业基础扎实，营商环境非常好。各级政府部门积极主动为民营企业提供服务，不打扰任何事情，听从指挥。” ”

　　据记者了解，浩瀚体育app下载阿道夫集团作为诞生于广州的家居洗护用品第一品牌，虽然成立仅十几年，但已斩获多项殊荣：在家居洗护品牌中排名第一。连续5年使用护理产品；已连续4年纳税。突破亿元，被白云县政府评为纳税超亿元企业；拥有阿道夫科研与创新实验室，创造了4项世界创新，其出具的测试数据结果得到全球100多个国家和地区的国际互认机构认可……

　　目前国产化妆品品牌与国际大牌的差距无疑是“品牌力”。在宝洁、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国际化妆品集团的成长史上，其品牌的创建经历了一个漫长的周期。

　　为实现“中国产品向中国品牌”的转变，阿道夫近年来大力投入品牌建设，参与新华社“国家品牌工程”和国资委“国家品牌工程” “中国好产品”战略规划并成为广州市优质品牌企业、广东省信得过消费承诺单位等“百年品牌”，品牌认知度和消费者美誉度显着提升。

　　品牌之间的竞争归根结底是品质的竞争。胡山透露，阿道夫集团每年研发投入超过5000万，响应消费者对美丽、自我愉悦浩瀚体育平台、情绪调节的新需求。未来，阿道夫集团将围绕智能化、数字化、网络化、绿色化的发展方向，深耕清洁护理领域。

　　广州作为“国内美妆第一城”，拥有全国最大的化妆品产业，但在品牌建设、原材料研发等方面存在短板。林纯表示，商品端存在“卡脖子”的困境。目前80%的原材料依赖国际供应商；品牌方面，相比上海美妆品牌，广州美妆品牌还是有一定知名度的。差距。

　　因此，他建议：在原料方面，我们希望以中国美都总部集群和中国美都化妆品产业创新研究院为平台，整合国内尤其是广东、广州的研发资源，发挥多元化优势。我国的。植物及其五千年的历史。浩瀚体育app下载中药医药产品的历史和应用，聚焦“中草药植物基本成分+科学配方”，不仅可以彰显中国特色，与国际大牌竞争，更重要的是为中国化妆品建立根本性技术壁垒企业，用植物中草药的功效讲好中国故事，帮助世界知名的“广州制造”美容品牌在化妆品道路上超越国际公认品牌。

　　品牌端，可以借鉴济南化妆品品牌“原料+品牌”快速崛起和杭州化妆品品牌“直播+品牌”新媒体崛起的经验，依托强大的供应链广州化妆品.与直播电商等结合的能力借助互联网的力量，结合广州千年商城和现代城市消费产业的优势，探索广州城市消费品“供应链+品牌”的品牌建设新路径，培育一系列“ “广州制造”的消费品牌价值10亿、100亿，所以广州的生产将走向东南亚、走向世界。