年底消费季，最大的惊喜是男性消费者给的。天猫“双十一”消费榜单显示，男性消费力呈明显上升态势，护肤品进入男士购物搜索榜单前十，其中，男士洁面乳、男士素颜霜等产品搜索尤其火爆。“精致男孩”“男颜经济”引发全网关注。

　　“每天早上，我的顺序基本上是护肤、精华、眼霜、乳液、面霜、防晒霜、隔离，一整套流程下来需要花1个多小时，为了上班不迟到，每天必须六点半起床洗漱。”

　　22岁的王浩宇，有摆满一张化妆桌的护肤品。在社交平台分享美妆笔记是他的日常。

　　王浩宇也坦言，整套流程完成下来，确实很累，但每当完成后看着镜子前精致的自己，浩瀚体育就会觉得这一切都是值得的。

　　如今，在抖音、快手、小红书等社交平台，男性美妆博主占比均超过二成。与此同时，关注美妆博主的男网友也越来越多。根据QuestMobile2023男性消费洞察报告，美妆KOL行业，男性受众月活跃去重用户规模达到2.24亿，这意味着，国内平均每3个男性中，就有一个在关注美妆博主，较2022年同比增长达91.4%。

　　这些关注直接转化为了购买力。第一财经发布的《2023美妆消费趋势图鉴》显示，超六成的男性会购买化妆品，且购买增速已超过女性，男性正成为美妆消费的新势力。

　　记者在武汉主要商业区走访发现，不少线下美妆专柜也增设了男士试妆区，有需求的顾客还会前往专门的美妆教育机构学习。在武汉汉街，就有4家为男士提供美妆服务的化妆教育机构。

　　武汉首家彩妆私教机构M·E的负责人小晴告诉记者，目前该机构涉及男士美妆的业务主要有两大板块，第一个是男士的线下彩妆教学，第二个则是男士美妆的线下约妆。其中在教学业务中，男士的占比大概在总人数的5%左右，而在约妆业务中，这一数字则为20%。

　　“我们是在2018年开始做美妆私教，当时来参加课程的男生还是凤毛麟角的，不到学员总数的1%。五年间，我们男学员的人数肉眼可见的增加了。”小晴介绍，参加私教课程的学员，主要是三个方面的原因，一是为了交友婚恋需求，提升自己的外在；二是男生的悦己需求，自我提升和自我投资；最后就是职业需求，现在自媒体越来越发达，需要出镜的主播、演员等从业者的数量与日俱增，因此越来越多的学员希望通过自学化妆来满足日常刚需。

　　在武汉从业15年的资深化妆师杜丹丹告诉记者，身边的男性同行的数量相比于2008年翻了10倍不止。“最近几年，男性对于彩妆和护肤品的关注度确实是提高了。香奈儿、浩瀚体育欧莱雅、NARS等国际大牌也顺势而为，从2020年开始陆续推出了男士彩妆产品线，现在男士在上妆时已经可以使用全套的男士专用彩妆产品了。”

　　根据平台化妆品消费大数据，不同年龄段的男士消费者有不同的品类偏好，其中，05后群体对彩妆产品，表现出强烈的消费意愿，而70后群体则偏向购买精华、眼霜等面部护理产品。

　　“随着男性对个人形象和护肤意识的提高，他们对于美妆以及护肤产品的需求也有所提高。”华中师范大学社会学教授梅志罡分析，“男颜”经济的增长本质上是来源于需求的增长，为满足男性消费者对多样化、高品质美妆产品的需求，男性美妆产业进入快速发展期。

　　“不同年龄段的男性对于美妆和护肤的需求显然是不同的浩瀚体育平台，大部分男性在35岁后，因为社会身份的转变和心理上的成熟，对于美妆产品的热衷程度会下降，转而关注男性护肤产品。因此男性美妆产业在未来的发展中，应当借鉴女性美妆产业提供成熟经验来进行市场细分。”

　　华中科技大学马克思主义学院教授夏增民则认为，随着经济发展、社会进步，会有更多男士把形象管理放上日程。“男生化妆在我看来，属于社会可接受的审美范围，并且随着中国社会的进一步发展，将来这个现象可能会越来越普遍。”